Valverde del Camino se convertirá en el punto de encuentro de periodistas de cabeceras nacionales e internacionales con motivo de una iniciativa de la oficina Marca Huelva, dependiente de la Diputación Provincial. El objetivo es que profesionales de la comunicación conozcan de cerca la tradición zapatera del municipio y puedan trasladar a nuevos públicos cómo se trabaja el calzado artesano en la localidad.
La cita central será la primera edición de la Jornada de Artesanía y Moda del Calzado, fijada para el miércoles 21 de octubre a partir de las 10:30 horas en el Teatro Puerta del Andévalo. A lo largo de la mañana se abordarán diseño, relevo generacional, internacionalización y el papel de los medios a la hora de explicar el valor de un producto hecho con oficio.
Una cita para mostrar el trabajo de talleres y empresas
El encuentro no se plantea como una feria comercial al uso, sino como una oportunidad para que los asistentes vean cómo trabajan artesanos y empresas locales y entiendan la evolución de un oficio que suma más de dos siglos de historia. La jornada también servirá para hablar de las propuestas de diseño que se están desarrollando en Valverde del Camino.
Entre los participantes figuran profesionales vinculados a The Times, El País, ABC, El Mundo, La Vanguardia y La Razón, además de especialistas en moda y comunicación. En concreto, está prevista la asistencia de David Sharrock, Elena Muñoz, Laura Pintos, Isabel García, Lidia Bernaus, Sonia Guijarro, Pedro Mansilla y Paloma Herce, según la información facilitada por la organización.
Un programa centrado en el oficio y su relato
La apertura institucional dará paso a las intervenciones a las 10:45 horas. Antonio Carrero Carrero expondrá la relación entre territorio, desarrollo local y artesanía del calzado, una ponencia pensada para contextualizar el peso del sector en Valverde del Camino.
A las 11:15 horas, Pedro Mansilla planteará un debate sobre qué puede considerarse artesanía y qué no en un mercado donde la etiqueta se usa con bastante frecuencia. La pregunta servirá para abrir una reflexión sobre autenticidad, producción y valor percibido.
Tras una pausa, Paloma Herce analizará a las 12:15 horas la conexión entre los saberes tradicionales y el lujo contemporáneo, mientras que Laura Pintos abordará a las 12:45 horas por qué los relatos auténticos tienen cabida en los medios. Su intervención se centrará en la manera de contar el trabajo artesanal sin convertirlo en un tópico.
La experiencia de Calzados Palanco
La parte empresarial llegará a las 13:15 horas con María Palanco, de Calzados Palanco. Su intervención repasará la trayectoria de una empresa familiar de Valverde del Camino y los retos que afronta: el relevo femenino, la innovación en los procesos y la apertura a mercados internacionales.
La jornada terminará a las 13:30 horas con una mesa redonda en la que ponentes y medios podrán intercambiar preguntas e impresiones. No se trata solo de escuchar ponencias, sino de generar un espacio de conversación entre quienes fabrican, diseñan y comunican el calzado artesano.
Objetivo: más visibilidad para el calzado de Valverde
Con esta acción, Marca Huelva pretende ampliar la presencia del calzado de Valverde del Camino en prensa especializada y generalista. La idea es que los medios conozcan los procesos de elaboración, la identidad artesanal y las propuestas de diseño de un sector que quiere ganar proyección fuera de su entorno más cercano.
El encuentro se presenta, además, como una forma de acercar la tradición zapatera a públicos que quizá no están familiarizados con el oficio. Para ello se combinarán testimonios empresariales, reflexiones sobre el valor de lo hecho a mano y claves sobre cómo comunicar ese trabajo sin perder rigor ni caer en la exageración.
La cita del 21 de octubre en el Teatro Puerta del Andévalo servirá para poner en común la historia, los retos y el potencial del calzado artesano de Valverde del Camino ante periodistas de medios relevantes. Entre ponencias, debate y contacto directo con el sector, la jornada aspira a que el oficio zapatero local llegue a más gente y a que su relato se cuente con contexto, sin quedarse en la anécdota.